年輕人離經(jīng)典文化真的很遠嗎？600歲的故宮已經(jīng)用一連串的爆款給出了答案！玩轉(zhuǎn)傳統(tǒng)文化，故宮顯然是一把老手。其實，新舊聯(lián)動的案例一點不少。近日，百事公司制作的一部聚焦于非遺刺繡文化的紀(jì)錄片《和媽媽一起“繡”文化》燃爆梨視頻。

6分52秒，串聯(lián)起彝繡、苗繡、京繡、瑤繡多位非遺傳承匠人的精粹技藝與動人故事，展現(xiàn)了刺繡這項古老藝術(shù)里豐富而富饒的原創(chuàng)力量。據(jù)百事紀(jì)錄片團隊介紹，該片拍攝輾轉(zhuǎn)河北、云南、貴州、廣東多地，深入傳統(tǒng)文化源地采集素材，籌備與制作耗時兩個多月。通過該片，能夠感受到百事作為一個文化品牌，聚焦刺繡文化背后對傳統(tǒng)文化年輕化表達的品牌思考與探索。

因為熱愛，所以堅守

在2000多年的歷史發(fā)展長河里，刺繡并沒有被遺落，它依舊在某處煥發(fā)奪目光芒。穿針引線，順齊平勻潔，刺繡技藝的沿傳與創(chuàng)新，背后述說了代代手藝匠人的熱愛與堅守。《和媽媽一起“繡”文化》從各位阿媽自身的故事出發(fā)，用鏡頭記錄了她們包括她們的家庭與刺繡的關(guān)系，樸實地表達了刺繡傳承中的情感牽絆與質(zhì)樸熱愛。鏡頭掃過的件件精美刺繡之作，無一不傳遞出中國原創(chuàng)“源”力的歷史沉淀之美與生命力。

瑤繡傳承人鄧秀花從小就跟著媽媽學(xué)習(xí)刺繡，她說：“以前刺繡，沒現(xiàn)在那么好的條件，她們沒有線就把布拆成線，褲子爛了還剪下來又繡，就是不想放棄，還是想將瑤繡繼續(xù)傳下去。” 而在苗族當(dāng)?shù)兀@份熱愛也從未改變，上蠟—浸染—點綴這些苗繡的傳統(tǒng)蠟染工藝，在舊時沒有文字的歲月中，靠她們代代口口相傳，才得以保留下來。

《百家印記新春繡》記錄了這些刺繡傳承人工作的過程，非常珍貴的記錄。百事團隊用現(xiàn)代化的設(shè)計風(fēng)格呈現(xiàn)天南地北民俗文化，并聯(lián)合“媽媽制造”力量，匯集彝繡、苗繡、京繡、瑤繡百位刺繡手藝工匠的技藝共同繡制。該長卷長10米，高1.2米，以匠心技藝及獨特創(chuàng)意打入公眾視野，引發(fā)年輕人的關(guān)注與喜愛。

圖說：由百事紀(jì)錄片團隊提供的《百家印記新春繡》十米長卷設(shè)計底稿圖

“源”力創(chuàng)新， 激發(fā)年輕熱愛

這個紀(jì)錄片，穿透不同地區(qū)、覆蓋不同人群，傳遞刺繡文化的力量，形成了強大的品牌營銷力和傳播力。藝術(shù)的當(dāng)代綿延庚續(xù)亟需創(chuàng)新力量的扶持與年輕血液的輸入。片中，阿媽們不一而同地表達了創(chuàng)新與文化傳承推廣的關(guān)聯(lián)：

彝繡傳承人丁蘭英介紹道：“彝繡針法82種，現(xiàn)在已失傳10種，現(xiàn)存72種針法當(dāng)中有9種傳統(tǒng)的針法，機器不能夠模仿。”面對傳承的歷史困境，她們選擇與時俱進地改變設(shè)計，希望能讓全世界的人都認(rèn)識并喜歡上彝繡。
京繡第四代傳承人梁淑萍從事京繡事業(yè)已有40多年，老祖宗的手藝如何傳承下去，她表示不僅是將傳統(tǒng)的紋樣改良到生活裝或時裝，讓京繡走入百姓生活，更要注重年輕人在非遺傳承中的重要作用，“我一定要讓好多年輕人了解京繡，學(xué)習(xí)京繡。”

而百事作為一個年輕文化品牌，一直也以創(chuàng)新為品牌精神內(nèi)核激發(fā)每一代潮流文化的更多可能性。紀(jì)錄片之外，百事持續(xù)合作“媽媽制造“項目，探索傳統(tǒng)文化與年輕潮流共融的創(chuàng)新方式，賦能非遺傳承，助力“熱愛”延續(xù)。

百事可樂還與“媽媽制造”推出瑤繡潮流環(huán)保袋已，讓藝術(shù)融入生活，更懂生活，提升年輕人生活美學(xué)。慶祝新中國成立70周年之際，百事更是打造了3款融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美的系列非遺刺繡限量罐，分別以“溯源”、“共融”、“煥新”為主題，用現(xiàn)代化的設(shè)計語言講述刺繡文案的傳統(tǒng)寓意。其中，苗繡罐蝴蝶翩翩飛舞，追溯民族文化之根；彝繡罐游魚戲水騰躍于“百事藍”中，人文藝術(shù)與現(xiàn)代罐身共生共融；京繡罐征云翻浪，令傳統(tǒng)“云彩”、“海浪”紋樣重?zé)ㄐ乱狻Ｈ涨埃畲汤C罐已在百事蓋念店線下快閃店中展出。

從經(jīng)典文化出發(fā)，切入公益領(lǐng)域。通過更多元的方式，《和媽媽一起“繡”文化》讓公益觸達更多人群、擴大公益影響范圍，發(fā)揮企業(yè)正能量作用，賦能公益發(fā)展。打造一個充滿人文關(guān)懷和現(xiàn)代主義情懷的百事可樂品牌，拓寬品牌邊界的同時，更實現(xiàn)與用戶有溫度的溝通。