5月10日，華彬快消品集團宣布將在上海成立新零售公司，全面開拓新零售領域。華彬快消品希望通過布局大健康飲品的品類及產品，聯動百萬級產業、上下游合作伙伴，發力新零售，形成互利共贏的新格局。

據了解，華彬快速消費品集團提出“以健康飲品開創健康生活”品牌發展理念，將自身打造成綜合型飲料企業，并輔以多渠道營銷提升品牌影響力。經銷的產品包括華彬集團現有品牌以及優選代理全球各類符合中國消費者的大健康產品。核心銷售渠道包括視頻直播平臺、會員直播平臺、私域粉絲空間、平臺型電商、線下品牌體驗旗艦店和線下智能銷售終端。

華彬集團還表示，新零售公司將結合資本市場運作與傳統商業相結合的模式，并在治理結構上采用董事會決策機制，是華彬集團未來以創新機制促發展的考量。同時，新零售公司將依托大數據貼近顧客需求和消費習慣，升級品牌消費體驗及服務，用新渠道和新內容迎合和滿足消費需求。

據介紹，華彬集團進入新零售戰局將給行業帶來改變：首先，將品牌的動能從日漸激烈的傳統市場中解放，并在新賽道上占據先發優勢；其次，新零售有助于華彬在紅牛這個現金牛之外，以戰馬、芙絲等新產品開辟第二戰場，便于進行差異化定位，塑造第二增長曲線；最后，新零售戰略更符合年輕消費者習慣，這有助于華彬進行年輕化升級，讓華彬與新生代消費核心共同成長。

據悉，2020年12月9日，上市公司萬里石發布公告稱，公司擬與華彬投資、深圳瑞麻共同投資設立“廈門華彬萬里新零售有限公司”。其中，華彬投資認繳出資額3000萬元，占注冊資本的60%。