12月27日-28日，娃哈哈集團“新飲擎，共前行”2022年銷售工作會議暨新品發布會在杭州舉行，來自全國各地分會場的7000余名經銷商與銷售人員通過視頻形式參與會議。娃哈哈集團董事長宗慶后、副董事長兼總經理宗馥莉等出席會議，對2022年的產品、品牌、銷售等方面工作發布重要戰略，并集中亮相了20余款娃哈哈新品。

品牌方面，“品牌煥新”是宗馥莉自2018年出任娃哈哈品牌公關部部長后一直大力推行的品牌策略。近年來，娃哈哈致力于明星單品的IP化，打造出了AD鈣奶“今日未成年”、營養快線“國潮第一大IP”等具有代表性的IP產品。從2022年的品牌營銷規劃來看，娃哈哈將持續通過AD 鈣奶、非常可樂兩大 IP 助力品牌年輕化，從口味、包裝、渠道、文化意義等層面進行更深入的跨界聯動，延伸、升級品牌IP內涵。

市場方面“精”和“細”，也是娃哈哈這次營銷規劃的一大亮點。明年起，娃哈哈將重點從蘇打水、運動飲料和“新茶新果汁”三大品類入手，分別瞄準亞運會背景下的電競人群、運動場景和都市新白領消費群，定位細分市場，實現新品升級。此外，2022年娃哈哈將在乳飲料類、八寶罐頭類等拳頭產品上發力，通過聲量維護和資源支持，持續造血渠道，打造2022年品牌營銷“新元年”。

據報道，娃哈哈在會上正式發布了20余款飲料及大健康新品。2022年，娃哈哈在8大飲料品類推出11款新品，將重推非常可樂（無糖版）、「電敬」蘇打水、「入茶里」系列低糖調味茶飲料、運動飲料、果汁、奶啤、U-YO厚乳拿鐵、晶睛&勵力高蛋白牛奶等，呈現出“精準細分”、“健康化”、“潮趣”三個特點。除了飲料新品，娃哈哈還推出五大系列大健康產品，持續精耕食品飲料大健康市場。

據公開資料顯示，杭州娃哈哈集團有限公司由創始人宗慶后在1987年創建。目前在全國29個省市自治區建有80個生產基地、180多家子公司，擁有員工近3萬人，產品主要涵蓋蛋白飲料、包裝飲用水、碳酸飲料、茶飲料、果蔬汁飲料、咖啡飲料、植物飲料、特殊用途飲料、罐頭食品、乳制品、醫藥保健食品等十余類200多個品種，32年累計銷售額7200多億元。

除食品飲料研發、制造外，娃哈哈還是食品飲料行業少有的具備自行研發、自行設計、自行制造模具及飲料生產裝備和工業機器人能力的企業。近年，娃哈哈開始了有關健康產品的研發及產業化項目，大力發展智能制造等高新技術，推動制造行業從“中國制造”邁向“中國創造”。