6月5日，正值世界環(huán)境日，東鵬飲料官宣：“碼”上減碳 ，東鵬特飲推出國內(nèi)首款電子標(biāo)簽功能飲料！旗下東鵬特飲經(jīng)典瓶裝將推環(huán)保版，“撕掉”實物標(biāo)簽，取而代之以電子標(biāo)簽。

東鵬特飲，贊2006

據(jù)介紹，“無標(biāo)簽”的東鵬特飲最大的不同是采用了電子標(biāo)簽的數(shù)字化方式，進(jìn)一步精簡了用激光打印在瓶身上表示產(chǎn)品信息和保質(zhì)期的做法。消費者通過掃描“無標(biāo)簽”版東鵬特飲的瓶蓋上的二維碼后，產(chǎn)品的原料、功效、規(guī)格、生產(chǎn)日期、批次、廠家等信息一目了然；不僅滿足了消費者對東鵬品牌的識別，并且還能同步獲得東鵬特飲頒發(fā)的“低碳奮斗者”稱號，增強消費者促進(jìn)減少碳排放的榮譽感和參與感，也讓品牌和消費者之間展開直接對話，互動性更強。

據(jù)了解，東鵬特飲電子標(biāo)簽版產(chǎn)品，不僅在生產(chǎn)源頭上減少塑料的使用，且瓶身使用100%可回收的PET材料，大大提升了空瓶回收利用率。經(jīng)測算，6個PET瓶可以循環(huán)再生成一把雨傘，13個PET瓶可以循環(huán)再生成一件雨衣。

此外，該產(chǎn)品的紙箱也采用更低碳的減墨設(shè)計，每一款紙箱的油墨面積比常規(guī)包裝節(jié)省59%，同時便于回收利用。

據(jù)報道，東鵬特飲此次推出的電子標(biāo)簽版真正所依托的，是東鵬飲料領(lǐng)先行業(yè)的“五碼關(guān)聯(lián)”數(shù)字化營銷管理體系。所謂“五碼”，是指生產(chǎn)批次碼、瓶蓋內(nèi)碼、瓶蓋外碼、紙箱內(nèi)碼、紙箱外碼，每個碼分別針對不同人群和業(yè)務(wù)場景具有不同的功能，“五碼關(guān)聯(lián)”后，成為東鵬飲料連接消費者、終端商戶、經(jīng)銷商的有力工具。

據(jù)了解，該產(chǎn)品6月起在電商渠道整箱（500ml*24瓶）售賣，首發(fā)價格95.8元/箱。東鵬飲料此次環(huán)保電子標(biāo)簽所依托的二維碼，是上述“五碼”中的瓶蓋外碼，本來主要作為工廠生產(chǎn)時進(jìn)行瓶箱關(guān)聯(lián)，便于倉儲與物流的溯源管理。隨著實物標(biāo)簽的消失，電子標(biāo)簽的誕生，這款環(huán)保產(chǎn)品也自然融入了東鵬飲料的全渠道數(shù)字化管理體系中，不僅能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行全生命周期的高效管理，未來東鵬數(shù)字化營銷平臺上的各種福利，也將給這款環(huán)保產(chǎn)品進(jìn)行賦能。

另據(jù)報道，經(jīng)過多年的數(shù)字化發(fā)展，東鵬飲料已經(jīng)打造出行業(yè)領(lǐng)先的智能營銷解決方案，大數(shù)據(jù)實時掌控產(chǎn)品動銷，極大地提升了渠道管理和銷售管理效率，不僅打通了從工廠到200多萬終端商戶的數(shù)據(jù)鏈路，更通過數(shù)字營銷，實時和消費者互動，提升消費體驗，拉動復(fù)購率。目前，東鵬飲料的累計不重復(fù)掃碼用戶已經(jīng)超過1.4億。

同時，東鵬飲料一直關(guān)注環(huán)境保護(hù)、氣候變化等問題。多年來積極探索，已在生產(chǎn)環(huán)節(jié)與國內(nèi)企業(yè)聯(lián)手打造“干法吹灌旋無菌生產(chǎn)線”，并通過工藝優(yōu)化、設(shè)備技改、管理提升等在保證使用效果、提高產(chǎn)品安全性的同時大幅降低廢水排放，提升系統(tǒng)能耗使用效率，實現(xiàn)節(jié)能減排。有媒體統(tǒng)計，在實施節(jié)能改造項目后，東鵬飲料2021年實現(xiàn)節(jié)水量超23萬噸，節(jié)電量約1300萬度電，節(jié)省超44萬立方氣。