來源：FBIF食品飲料創新
可口可樂公司日前收購了康普茶生產商Organic & Raw Trading，該公司主要生產MOJO品牌的天然發酵的有機康普茶飲料。
MOJO康普茶采用天然發酵茶制成，在澳大利亞各地有售。康普茶是澳大利亞增長最快的飲料類別。此次收購是可口可樂首次全權收購康普茶品牌，收購條款尚未披露。
可口可樂澳大利亞公司總裁Vamsi Mohan表示：“在短短八年多時間里，Organic & Raw就從當地農貿市場的MOJO銷售商發展成澳洲領先的有機康普茶品牌。我們的目標是將MOJO推廣到全國更多地區，提供給更多的澳大利亞人。消費者將在更多的商店貨架上看到同樣出色的MOJO產品。”
可口可樂澳大利亞公司總裁Vamsi Mohan與Organic & Raw的聯合創始人兼首席執行官Anthony Crabb
他補充說：“作為一家飲料公司，我們會繼續變革，努力提供各種場合所需的飲料，而這次收購正是其中一項重要舉措。在澳大利亞，我們現在有165多種產品和25個品牌。MOJO康普茶的加入正好順應了有機益生菌飲料的日益普及。”
2010年，Organic & Raw的聯合創始人兼首席執行官Anthony Crabb在自己的家中完善了其手工制作的發酵飲料。此后，MOJO采用真正的水果等最優質的有機成分，打造卓越口味，取得了快速發展。
Crabb和銷售市場總監Andrew Buttery是推動MOJO品牌發展的兩位主要領導人，他們將繼續擔任目前的職位。
Crabb表示：“剛開始創業時，我們根本就沒想到能夠實現今天這樣難以置信的增長和消費者需求。隨著我們不斷創新，我們很快意識到，如果想將公司提升到新的水平，為更多人提供益生菌飲料，我們必須找到合適的戰略合作伙伴。我們找到的合作伙伴就是可口可樂。”
Organic＆Raw公司最暢銷的康普茶：MOJO CRAFTED KOMBUCHA，是一款低糖、天然發酵、有機飲料。
Mohan說：“通過此次收購，可口可樂澳大利亞公司可以幫助可口可樂在新興優質益生菌康普茶類別中發揮主導作用，這是澳大利亞增長最快的飲料類別，對我們來說是一個很好的機遇。”
“這一次實踐將讓MOJO能在澳大利亞最優質的天然發酵釀造飲料類別中占有一席之地，”Crabb說。“我們銷售的每瓶飲料都含有經過認證的有機成分，質量嚴格把關，還有我們對消費者100％的愛。可口可樂公司的收購使得我們能夠在保持初心的同時擴大業務范圍。”
Mohan將MOJO的快速成長歸功于幾種消費趨勢的融合。
他說：“越來越多的澳大利亞人選擇美味的低糖飲料來獲取功能性益處，例如腸道健康。”
“澳大利亞人支持產品的可持續包裝，正如MOJO使用的是可回收透明玻璃瓶。MOJO承諾可口可樂公司將在可持續發展方面發揮自己的作用，在2025年前將糖含量減少20％并使用可回收包裝。
目前，MOJO的產品在澳大利亞全國約4,000家門店銷售，消費者可在當地的健康食品商店、有機食品市場、有機咖啡餐廳和超市等地方購買，例如Aldi、Costco、Foodland、IGA和Woolworths。
Crabb說：“我們可以從可口可樂公司學到很多關于消費趨勢和創新營銷的知識，而可口可樂同樣可以從MOJO學到對發酵的獨特理解以及生產美味的釀造飲料所需的知識。”
當被問及這次為什么選擇收購Organic＆Raw，而不是通過內部研發康普茶飲料時，Mohan說：“我們多年來在各個類別中都做得很好，不過老實說我們從市場和其他公司那里也學到了一些東西。”
可口可樂2012年以來的投資并購（不含未披露金額并購）的交易總額已經超過100億美元，持續進行多元化產品戰略布局。
早年間，可口可樂投資的有機果汁品牌Suja在2017年7月推出了康普茶系列。此次收購MOJO標志著可口可樂全面進軍康普茶領域。
早在8月份，可口可樂宣布，購入了運動飲料品牌Body Armor的少數股權。前幾周，可口可樂宣布將以39億英鎊（51億美元）全資收購Costa咖啡。而可口可樂宣布收購MOJO消息的當天，路透社獨家報道，可口可樂和雀巢 、聯合利華正參與競購葛蘭素史克的印度Horlicks營養品業務，預計交易價值超過40億美元。
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